Coca-Cola για την αντιμετώπιση της παχυσαρκίας για πρώτη φορά στις διαφημίσεις | GR.DSK-Support.COM
Υγεία

Coca-Cola για την αντιμετώπιση της παχυσαρκίας για πρώτη φορά στις διαφημίσεις

Coca-Cola για την αντιμετώπιση της παχυσαρκίας για πρώτη φορά στις διαφημίσεις

NEW YORK (AP) «Coca-Cola έγινε ένα από τα πιο ισχυρά εμπορικά σήματα στον κόσμο, εξισώνοντας τα αναψυκτικά της με την ευτυχία. Τώρα πρόκειται για τη λήψη των ερτζιανών κυμάτων για πρώτη φορά να αντιμετωπίσει την αυξανόμενη σύννεφο πάνω από τη βιομηχανία: η παχυσαρκία.

Η εταιρεία Ατλάντα με βάση το θα, τη Δευτέρα, να αρχίσει τον αερισμό ένα σημείο δύο λεπτά κατά τη διάρκεια των υψηλότερη βαθμολογία δείχνει στο CNN, Fox News και MSNBC με την ελπίδα να λύγισμα των μυών του μάρκετινγκ στη συζήτηση για αναψυκτικά και τις επιπτώσεις τους στη δημόσια υγεία. Η διαφήμιση Παραθέτει ρεκόρ της Coca-Cola για την παροχή ποτών με λιγότερες θερμίδες και σημειώνει ότι η αύξηση του σωματικού βάρους είναι το αποτέλεσμα της καταναλώνουν πάρα πολλές θερμίδες κάθε είδους - και όχι μόνο σόδα.

Για την Coca-Cola, η εταιρεία παγκοσμίως Νο 1 ποτών, οι διαφημίσεις αντανακλούν τις αυξανόμενες πιέσεις στην ευρύτερη βιομηχανία. Αργότερα φέτος, η Νέα Υόρκη έχει οριστεί να θεσπίσει μια πρώτη-in-the-έθνους ανώτατο όριο για το μέγεθος των αναψυκτικών που πωλούνται σε εστιατόρια, κινηματογράφους και αθλητικούς χώρους. Ο δήμαρχος του Cambridge, Mass., Έχει ήδη θεσπίσει ένα παρόμοιο μέτρο, λέγοντας ότι ήταν εμπνευσμένο από την κίνηση της Νέας Υόρκης.

Ακόμα και όταν PepsiCo Inc., η Νο 2 εταιρεία κατασκευής σόδα, υπέγραψε πρόσφατα μια ευρεία συμφωνία έγκριση με ποπ τραγουδίστρια Beyonce, οι επικριτές ζήτησε της για να ρίξει τη σύμβαση ή να δωρίσουν τα κεφάλαια για τις πρωτοβουλίες της υγείας.

load...

Michael Jacobson, εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου για την Επιστήμη για το Δημόσιο Συμφέρον, ήταν σκεπτικοί σχετικά με τις διαφημίσεις της Coca-Cola και είπε ότι η εταιρεία θα σταματήσουν να πολεμούν τους φόρους σόδα αν ήταν σοβαροί για να βοηθά στη μείωση της παχυσαρκίας.

«Μοιάζει με μια σελίδα εκτός ελέγχου ζημιών 101», είπε. «Προσπαθούν να αφοπλίσουν το κοινό.»

Η ομάδα έχει επικρίνει το μαλακό βιομηχανία ποτών και το περασμένο έτος κυκλοφόρησε ένα βίντεο παρωδία περίφημο πολικές αρκούδες Coke είναι να γίνει μαστίζεται από διαβήτη και άλλα προβλήματα υγείας.

load...

Η Coca-Cola είπε διαφημίσεις της δεν είναι μια αντίδραση στην αρνητική δημόσιο αίσθημα. Αντ 'αυτού, η ιδέα είναι να αυξηθεί η ευαισθητοποίηση για τα ποτά με χαμηλές θερμίδες και τα σχέδια για τους επόμενους μήνες, δήλωσε ο Stuart Kronauge, γενικός διευθυντής των ανθρακούχων αναψυκτικών της Coca-Cola Βόρεια Αμερική.

«Υπάρχει μια σημαντική συζήτηση σε εξέλιξη για την παχυσαρκία εκεί έξω, και θέλουμε να είναι ένα μέρος της συνομιλίας», είπε.

Στη διαφήμιση, ένας αφηγητής παρατηρεί ότι η παχυσαρκία «μας αφορά όλους», αλλά ότι οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν τη διαφορά, όταν «ενώνονται». Το σποτ που παράγεται από τα διαφημιστικά γραφεία BrightHouse και Citizen2 και έχει ως στόχο να tout εταιρική ευθύνη της Coca-Cola για τους θεατές καλώδιο ειδήσεων.

Μια άλλη διαφήμισης, η οποία θα διαρκέσει αργότερα αυτή την εβδομάδα κατά τη διάρκεια του «American Idol» και πριν από το Super Bowl, είναι πολύ πιο θυμίζει τις πιασάρικο, αισιόδοξη διαφήμιση άνθρωποι έχουν έρθει να περιμένουν από την Coca-Cola. Διαθέτει ένα μοντάζ των δραστηριοτήτων που προσθέτουν έως και το κάψιμο των «140 ευτυχισμένη θερμίδες» σε ένα κουτάκι Coke: περπάτημα ενός σκύλου, ο χορός, που μοιράζονται ένα γέλιο με τους φίλους σας και να κάνει ένα χορό νίκη μετά μπόουλινγκ απεργία.

Η 30-δεύτερη διαφήμιση, η έκδοση της οποίας έτρεξε στη Γαλλία τον περασμένο μήνα, έχει ως στόχο την αντιμετώπιση σύγχυση σχετικά με τον αριθμό των θερμίδων σε σόδα, δήλωσε η Diana Garza Ciarlante, εκπρόσωπος της Coca-Cola Co. Είπε έρευνα καταναλωτών της εταιρείας έδειξαν οι άνθρωποι λανθασμένα θεωρούν ότι ήταν μέχρι και 900 θερμίδες σε ένα κουτάκι σόδα.

Η εταιρεία αρνήθηκε να πει πόσο ήταν οι δαπάνες για τις διαφημίσεις, που άρχισε να συνδέσουν το περασμένο καλοκαίρι. Είναι επίσης αρνήθηκε να δώσει λεπτομέρειες σχετικά με τα σχέδιά της για το επόμενο έτος. Αλλά μεταξύ των επιλογών που εξετάζονται βάζει το ποσό της δραστηριότητας που απαιτείται για να κάψει τις θερμίδες σε ένα ποτό για δοχεία και μπουκάλια.

Η εταιρεία σημείωσε ότι βάζει ήδη μετράει θερμίδες στο μπροστινό μέρος δοχεία και μπουκάλια. Πέρυσι, ξεκίνησε επίσης την απόσπαση πληροφοριών θερμίδων σε μηχανήματα αυτόματης πώλησης του μπροστά από έναν κανονισμό που θα απαιτούν από τις εταιρείες σόδα για να το πράξει από το 2017.

Μεταβαλλόμενο επιχειρηματικό Coca-Cola αντικατοπτρίζει τη δημόσια ανησυχία για τις θερμίδες σε σόδα. Στη Βόρεια Αμερική, όλη η ανάπτυξη στην μονάδα σόδα της κατά τα τελευταία 15 χρόνια έχει έρθει από χαμηλής και χωρίς θερμίδες ποτά, όπως η Coke Zero. Σόδες διατροφής αντιπροσωπεύουν σήμερα σχεδόν το ένα τρίτο των πωλήσεών της στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Άλλα ποτά όπως τα αθλητικά ποτά και εμφιαλωμένο νερό είναι επίσης τροφοδοτούν την ανάπτυξη.

Ακόμη και με την αυξανόμενη δημοτικότητα των σόδες διατροφής, ωστόσο, η συνολική κατανάλωση σόδας στις ΗΠΑ έχει μειωθεί σταθερά από το 1998, σύμφωνα με το tracker βιομηχανία ποτών Digest.

John Sicher, ο εκδότης του Beverage Digest, σημείωσε ότι ο κλάδος «βάλει το κεφάλι του στην άμμο» κατά της παχυσαρκίας και αναψυκτικά άρχισε όλο θέμα πριν από περισσότερο από μια δεκαετία. Τώρα, είπε, η Coca-Cola θέλει να λάβει θέση στο δημόσιο διάλογο αντί να ορίζεται από τους αντιπάλους.