Πώς τα κοινωνικά μέσα ακουγόταν η σφαίρα θανάτου για υπερ-κοκαλιάρικα μοντέλα | GR.DSK-Support.COM
ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ

Πώς τα κοινωνικά μέσα ακουγόταν η σφαίρα θανάτου για υπερ-κοκαλιάρικα μοντέλα

Πώς τα κοινωνικά μέσα ακουγόταν η σφαίρα θανάτου για υπερ-κοκαλιάρικα μοντέλα

(Άρθρο της Suzanne Winfield, Nottingham Trent University)

Από την ανακάλυψη της Kate Moss στη δεκαετία του 1990, ο κόσμος της μόδας έχει έμοιαζε κατά καιρούς να εμμονή με σούπερ-κοκαλιάρικο μοντέλα...

Πιο ανησυχητικό είναι το γεγονός, πολλά νεαρά κορίτσια και γυναίκες έχουν περίφημο μάντρα της «τίποτα δεν δοκιμάζει τόσο καλή όσο κοκαλιάρικο αισθάνεται» πολύ μακριά, πεθαίνουν από την πείνα τον εαυτό τους ώστε να επιτευχθεί το «τέλειο σώμα» πούλησε λιανικώς φανερά από πολλές μάρκες μόδας.

Αλλά όλοι ξέρουμε ότι αυτό δεν είναι το πραγματικό κόσμο - και ότι τέτοιες εικόνες photoshopped. Επομένως, γιατί ανησυχείτε; Και μετά από όλα, έχουμε το «καμπύλες» Kardashians τώρα - έτσι είναι η ημέρα του σούπερ-κοκαλιάρικο μοντέλο πάνω;

Ή μπορεί να social media προσφέρουν μια μοναδική ευκαιρία για να αμφισβητήσει την επικρατούσα άποψη ότι η επιτυχία βασίζεται στη σύμφωνο με το «λεπτό ιδανικό σώμα», όπως αποδεικνύεται από Tess Holliday, με 26 το μέγεθος, το μοντέλο του Ηνωμένου Βασιλείου που πυροβόλησε στη φήμη όταν υπεγράφη στο γάλα Μοντέλο Διοίκηση το 2016.

load...

Ένα γενναίο νέο σώμα

Holliday ξεκίνησε το κίνημα ιογενή #effyourbeautystandards στο Instagram το 2014, η οποία την έφερε στην προσοχή της Άννας Shillinglaw γάλα, ένα μοντέλο οργανισμού που προωθεί την ποικιλομορφία στις ΗΠΑ.

Holliday χαιρετίστηκε ως μια σημαντική ανακάλυψη - ένα μοντέλο συν-μεγέθους που εμφανίζεται στην κύρια γυαλιστερά περιοδικά μέσα ενημέρωσης, όπως η Marie Claire - και διαλαλούσαν ως επιτυχημένη γυναίκα υπερασπιζόμενοι την πολυμορφία του σώματος. Σίγουρα, λοιπόν, την περίπτωση της είναι μια απόδειξη για τη σημασία των social media - στην πραγματικότητα, Shillinglaw αναγνώρισε ότι η επιρροή παρακάτω social media Holliday ήταν ένας από τους λόγους που την υπέγραψε.

Holliday φαίνεται να δράσει ως καταλύτης για συνομιλίες σχετικά με τη νομιμότητα της ετικέτας «συν-μεγέθους» και φάνηκε να αναπαράγονται μια επανάσταση σε μη παραδοσιακά μοντέλα που εμφανίζονται στα περιοδικά. Μοντέλο Ashley Graham εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του Sports Illustrated Μαγιό έκδοση το 2017 και πιο πρόσφατα στο εξώφυλλο της βρετανικής Vogue. Το μήνυμά της ήταν ένα ισχυρό μήνυμα ότι η αλλαγή μπορεί να είναι στον αέρα.

load...

Όπως δήλωσε ο Graham το 2017: «Κανείς δεν πρέπει να επισημαίνονται ανάλογα με το μέγεθος του σώματός τους σε όλα», προκειμένου επανέλαβε από την Kate Upton, ένα πιο συμβατικό μεγέθους μοντέλο που υιοθέτησε αυτή την άποψη με μια θέση Instagram, συγχαίροντας Graham «για την κατανόηση της σημασίας της ενδυνάμωση όλους τους τύπους σώματος!».

Εάν η παλίρροια αλλάζει προς όφελος των πιο διαφορετικών τύπων σώματος στο χώρο της μόδας και των μέσων ενημέρωσης κόσμους, τότε αυτό θα μπορούσε επίσης να εξηγήσει την κίνηση από πολλά εμπορικά σήματα για να αγκαλιάσει περισσότερο «πραγματικό» μοντέλα. Το 2016, σχεδιαστή Marc Jacobs ρίχνει S S εκστρατεία του / χρησιμοποιώντας 11 μοντέλα που επιλέγονται εξ ολοκλήρου από θραύσεις των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που αποστέλλονται στη σελίδα #castmemarc Instagram.

ΗΠΑ μάρκα εσωρούχων, Aerie, έτρεξε επίσης μια επιτυχή εκστρατεία το 2015, χρησιμοποιώντας ανέγγιχτη μοντέλα για «πρότυπα supermodel πρόκληση για τις γυναίκες». Αυτή η εκστρατεία ήταν σημαντική ως στόχο τη δημογραφική και νεαρές γυναίκες της ηλικίας 15-21 που οι περισσότεροι συνήθως επηρεάζονται αρνητικά από την εξιδανικευμένη εικόνες τέλειο σώμα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.

Η εκστρατεία αυτή οδήγησε σε μια αύξηση 32% στις πωλήσεις, γεγονός που ίσως εξηγεί το ενδιαφέρον πολλών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των επικεφαλής αθλητικών ειδών, Nike - η οποία τώρα φαίνεται ότι προωθεί χωρίς αποκλεισμούς, το σώμα θετικών εκστρατείες.

Οι γυναίκες σήμερα

Ωστόσο, η νεαρή γυναίκα του σήμερα είναι τα μέσα ενημέρωσης καταλαβαίνω και μπορεί να αναγνωρίσει τα εμπορικά σήματα που φαίνεται να είναι το άλμα στη μόδα. Δεν φοβούνται να χρησιμοποιήσουν τη δύναμη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης να φωνάζουν μάρκες αισθάνονται είναι inauthentic, όπως Calvin Klein ανακαλύφθηκε πέρυσι, όταν μερικά από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που περιγράφεται Myla Dalbesio ως «συν-μεγέθους», ακόμα κι αν CK ίδιοι αρνήθηκαν έκαναν τους ισχυρισμούς.

Η έρευνα θα διεξαχθεί με μαθητές μάρκετινγκ μόδας στο Nottingham Trent University αποκάλυψε την επιθυμία για τα εμπορικά σήματα για την προώθηση εικόνες που αντανακλάται μεγαλύτερη ποικιλομορφία και επεσήμανε ότι αισθάνθηκαν αυτό θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη μάρκα εμπιστοσύνη και πιο μακροχρόνιες σχέσεις των καταναλωτών. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τα εμπορικά σήματα ξυπνήσει σε αυτό οφείλεται στην ολοένα και αυξανόμενη επιρροή του blogger και vlogger.

Υπήρξε μια μεγαλύτερη ποικιλία των μοντέλων στην πραγματική ζωή το 2017 - ή «nodels» (μη-μοντέλα) - στην πασαρέλα. Μοντέλα με μια σειρά από ειδικές ανάγκες έχουν εμφανιστεί σε διαφημιστικές καμπάνιες Diesel και πραγματικές γυναίκες έχουν αντικαταστήσει τα μοντέλα στη βρετανική Vogue.

Αν και αυτά μπορεί να θεωρηθεί ως συμβολικές χειρονομίες, τα social media φαίνεται να έχει τη δύναμη να υπερασπιστεί μια αλλαγή στάσης από τον εντοπισμό του λόγου πιο σταθερά με τον καταναλωτή. Και αν κρίνουμε από την κοινωνική αντίδραση των μέσων ενημέρωσης για την καλή αμερικανική τζιν Khloe Kardashian, η οποία χαρακτήρισε ένα καστ, συμπεριλαμβανομένων πραγματικές γυναίκες, bloggers και διασημότητες μοντελοποίηση ένα νέο τζιν κυμαίνονται για τα άτομα με καμπύλες πυθμένα, δεν είναι μόνο εξαιρετικά λεπτή που πουλάει.

Έτσι, φαίνεται ότι εξακολουθεί να υπάρχει κάποιος τρόπος να πάει προτού να δούμε μια πραγματική επανάσταση, αλλά αν η δύναμη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να αξιοποιηθεί από τους καταναλωτές και συλλογικότητες, όπως #effyourbeautystandards τότε περισσότερα σήματα θα αρχίσουν να λαμβάνουν υπόψη - και καμπύλες μπορεί κάλλιστα να είναι εδώ να μείνετε.

Suzanne Winfield, Ανώτερος Λέκτορας Fashion Marketing και Branding, Nottingham Trent University

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά σχετικά με τη συνομιλία. Διαβάστε το πρωτότυπο άρθρο.